Adwords Qualitätsfaktor (Quality Score)

Wer den Adwords Qualitätsfaktor (Quality Score) ignoriert, wird längerfristig scheitern oder viel zu viel Geld an Google verschenken… Aber zuerst die Antwort auf Ihre Frage: "Was ist der Google Adwords Qualitätsfaktor?"

Der Qualitätsfaktor stellt sicher, dass den Usern bei Google nur die relevantesten Anzeigen angezeigt werden. Dabei wird der Qualitätsfaktor nicht nur beim Anzeigetext der Adwords Anzeige angewendet, sondern bei der Landing Page (Zielseite) und den Keywords. Der Qualitätsfaktor besteht also aus verschiedenen mathematischen Formeln, die Google nicht ganz offen legt. Wichtig ist jedoch die Erkenntnis, dass effiziente Adwords eine zielgruppenorientierte Werbung ist, die sich aus Anzeigetexte, Zielseiten, Keywords und Klickgebote  zusammensetzt. Um die optimalsten ROI zu gewinnen, ist es absolut notwendig, dass kontinuierlich getestet und optimiert wird. Das Verfahren nennt sich A/B-Split-Testing, tönt kompliziert ist aber (in Theorie) einfach. Sie lassen immer mindestens 2 Anzeigen rotieren und schauen welche mehr Klicks generiert, die bessere Anzeige wird behalten, die schlechtere wir mit einer neuen ersetzt. Diesen Prozess wiederholen Sie immer und immer wieder bis Sie Ihre idealste Anzeige haben. Das A/B-Split-Testing sollten Sie idealerweise auch auf Ihre Landing-Pages (Zielseite) anwenden.

Der Adwords Qualitätsfaktor sichert also mehr Relevanz = mehr Klicks = mehr Geld für Google = mehr Besucher für den Werbetreibenden… somit entsteht eine typische Win-Win Situation: der User hat die Adwords Anzeige als hilfsreich empfunden (sonst hätter er kaum auf die Anzeige geklickt), der Werbetreibende hat einen Besucher mehr auf seiner Webseite. Im Idealfall kommt der Besucher auf eine auf die Anzeige abgestimmte Landing-Page, die den Besucher zu einer bestimmten Handlung bewegt, z.B. Einkauf im eCommerce Shop oder Anmeldung für den Newsletter etc. und Google hat auch wieder mitverdient.

Vorteile eines hohen Qualitätsfaktors für den Werbetreiben: